一覧ページの流入が前年比175％改善した大規模サイトminimoの事例。CVモチベーションの高い集客に手応え

アユダンテは、株式会社MIXI様が運営する美容サロンの予約ポータルサイト「minimo（ミニモ）」のSEO支援を2025年より開始し、テクニカルSEOやヒートマップ分析を通じたサイトの内部改善のご提案を行っています。

お取組み開始の初年から大きな流入・順位の改善が見られた要因について、アユダンテの担当SEOコンサルタントの高橋が解説します。
また、大規模サイトのSEO施策推進で工夫されたポイントについて、事業会社の視点からMIXIのminimo事業部松岡様・大久保様のお話をご紹介します。

ご依頼された経緯とお客様の要望

minimoはもともと日本発のSNS「mixi」でのユーザー同士のコミュニティから派生した美容サロン予約サービスで、アプリを中心に展開してユーザーを獲得していました。
以前からマーケティング責任者の松岡様がアユダンテのことを知ってくださっており、今後事業をさらに拡大するにあたってWebサイトの集客強化が欠かせないとお考えになり、お問い合わせくださいました。

渋谷のオフィスに訪問させていただき、現状のサイト課題や、打ち手の方向性、スケジュールなどをすり合わせた上で、弊社のSEOコンサルティングのご依頼をいただきました。

お客様が抱えていた課題

自然検索におけるCVにつながる集客の不足
大規模サイトのSEOの専門知見不足

オウンドメディア「minimo room」では記事コンテンツで多くの自然検索流入を獲得していた一方、美容サロン検索やヘアカタログページなどの一覧ページでは十分な流入が得られておらず、その状況を打破して事業成長を加速させることをご希望されていらっしゃいました。

お客様のマーケティングチーム内では「サイト構造や設計部分の抜本的な見直しが必要なのではないか？」という意見も出ていたため、大規模データベース型サイトの設計に対応できる弊社にお声がけをいただいたようです。

施策のポイントと内容

サイト全体の内部対策とテクニカルSEO、そして予約モチベーションの高い検索ユーザーの流入が期待できる「美容サロン一覧ページ」の改修を重点的に行いました。

ポイント1
検索エンジンにもユーザーにもわかりやすいサイト構造へ

minimoのサイトでは、システムの仕様によって、必ずしも必要ではないページや利便性につながりにくいページが生じていました。
まずはそれらのページを整理し、サイト構造をわかりやすく整えるところから着手しました。

不要ページやタグの削除
リダイレクトによるページ統合
内部リンクの見直し

テクニカルSEOや内部対策は、サイトによって明確なボトルネックになる場合もあれば、「やっておいたほうが良い」という温度感に留まる場合もあります。
限りあるリソースを有効活用して早く成果につなげるためには、サイトの状況を見極めて、適切な着手順をご提案するのがコンサルティングの腕の見せどころです。

中でも内部リンクは、ユーザーにとっての導線であり、検索エンジンに関連性を伝える要素でもあるため、過不足がなくわかりやすいかたちに最適化することで改善効果を得やすいと判断しました。

ポイント2
最短で成果を得るための戦略策定

当初はサイトリニューアルも視野に入れてアユダンテへご相談をいただいていましたが、MIXI様の事業計画のタイムラインと内製開発リソースを踏まえ、早期に成果を生むために「施策の選択と集中」をする方向に舵切りをすることに。

サイト構造のほかにも、クローラビリティ、カテゴリの過不足、コンテンツの品質、titleや見出しの改善余地…など、SEOサイト診断によってさまざまな課題が見つかりましたが、優先度をつけ、特にクリティカルな課題から段階的にリリースする計画へ落とし込んでいただきました。

SEOの成果が出るまで通常は4か月から1年程度かかると言われることがありますが、大規模なデータベース型サイトではさらに時間を要することも珍しくありません。

今回のケースでは、着実にSEO施策のリリースを積み重ねる開発計画に落とし込みできたことが功を奏した結果となりました。

MIXI様のSEO担当者様に加えて、エンジニアや事業責任者の方々も弊社の提案に真剣に耳を傾けてくださり、事業部が一丸となって取り組んでいただけたからこそ得られた成果だと思います。

ポイント3
事業メンバー向けのSEO勉強会を実施

minimoはサイトの開発・デザインを内製しているため、事業部内でSEOの共通認識をつくり、意思決定の速度と質を上げる狙いで勉強会を開催しました。

勉強会にはさまざまな職能の方にご参加いただき、「検索の仕組み」や「評価の概念」などの基礎知識を解説。
SEO施策の一つひとつには狙いや理由がありますが、それらは決して検索エンジン向けの小手先のものではなく、ユーザーにとって役立つ改善の積み重ねであるということをお話いたしました。

デザイナーやUX担当の方々は、これまでSEOとUXの両立に難しさを感じる場面が多かったそうですが、「SEOへの前提理解が深まったことで、バランスの取り方を掴む手がかりになった」というご感想をいただきました。

SEO施策は「何かを盛り込む・付け足す」というイメージで捉えられがちな面がありますが、本質的には「ユーザーにとって、わかりやすい”表現”や、使いやすい”つくり”に徹底的にこだわる」ものであると、私は考えています。
その視点をminimoのチームメンバーの皆様と共有できたなら幸いです。

また、エンジニアの方からは、レンダリングの読み込みの順番やタイムアウトといった、かなり具体的に踏み込んだ質問もいただき、意欲的な姿勢が印象的でした。

参加者の感想コメント

「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる」というGoogleの思想に感銘・共感しました
JavaScriptレンダリングについての考え方がとても参考になりました
これからは自信をもってチームに提案をすることができると思います

「SEOとどのように向き合ったらいいか」という一人ひとりの解像度が高まるほど、チームの自走スピードは早くなっていきます。

SEO勉強会以降、minimo様サイドから今まで以上に具体的なご質問や、的を射た改善アイデアをいただく機会も多くなり、弊社の施策提案を軸にしながらも主体的なサイト改善を進めていらっしゃる様子が伺えます。

施策後の成果

予約モチベーションの高いユーザーの流入獲得
自然検索のセッション数が前年比175％（一覧ページ）
検索順位10位以内比率が45％→71％に改善（エリア系キーワード）

サイトの土台となる内部対策と、適切なテクニカルSEOを実施した結果、エリア系キーワードで検索順位が改善。
美容サロンを探すニーズの検索ユーザーを獲得し、予約につながりやすいユーザーの集客増加に成功しました。

検索順位が10位以内比率45％→71％に向上

美容サロンを探すニーズである「地域名×美容院」「地域名×メニュー名(パーマやカラーなど)」といったエリア系キーワードの検索順位が大幅に改善。

施策開始以前は10位以内にランクインしているキーワードの割合は45％でしたが、リリース開始から2か月ほどで順位の向上が見え始め、8か月後には71％にまで向上しています。

以前は検索結果の1ページ目に表示されないケースが多かったものの、現在は検索ユーザーの目に触れる機会が増えています。

Google月間平均順位の変化例（お取組み前後）

「新宿美容室」28.3位→5.9位
「渋谷ネイル」27.2位→3.8位

自然検索の流入が前年比175％に増加

エリア系キーワードの受け皿となる「サロン一覧ページ」の自然検索流入が、前年比175％と大きく改善。検索順位の改善によって、流入に大きなインパクトをもたらしました。

また、サイト全体でみても自然検索流入が前年比140%に伸長しました。

お客様の声

アユダンテを選んでくださった理由・決め手は?

複数のSEO支援会社を比較検討する中で、大規模サイト・データベース型サイトのSEOに強い実績と知見をお持ちである点が大きな決め手でした。

アユダンテ社はSEO業界の中でも長い歴史があり、個人的にも普段から手に取って読んでいる書籍の執筆をされているなど、理論と実践の両面で信頼できる会社だと感じていました。

また、サイト構造や階層設計といったminimoのような大規模サイトにおいて最重要となる領域に強いという評判も後押しとなり、お願いすることを決めました。

アユダンテのSEO施策内容やサポートの感想・評価は?

施策の内容はもちろんですが、レスポンスの早さと正確さに非常に助けられています。

もし回答に時間がかかる場合でも、「少しお時間をください」という一報を必ず入れてくださるため、進行面でも心理面でも安心してプロジェクトを進めることができています。

単なるSEOのアドバイスにとどまらず、事業や開発体制を理解したうえで現実的な選択肢を提示してくれる点が、パートナーとして非常に心強いと感じています。

SEO施策を進めるうえで工夫したポイントは?

当初のご提案では、大きな成果を出すためにサイトリニューアルも視野に入れていました。

ただし、minimoはユーザー数・ページ数ともに多いサービスのため、設計書をそのまま一度にリリースするのではなく、ユーザー影響を最優先に検討しました。

社内でディスカッションを重ねながら、ユーザー体験を損なわない範囲で施策を分解し、段階的に一つひとつリリースしていく進め方を選択しています。

また、リリースして終わりではなく、各施策ごとに効果検証を行い、その結果を社内に共有することで、SEOの知見をチーム内に蓄積していくことも意識しました。

こうした進め方を支えるために、アユダンテ社には常に施策の優先順位や考え方の軸を示していただいており、担当者としても、判断の背景を理解したうえで施策を進められていると感じています。

さらに、高橋様にオンラインセミナーを実施していただいたことで、SEOの原理原則や考え方が社内で共有され、デザイナーや開発メンバーを含めたチーム全体で共通の認識を持てるようになりました。
原理原則の整理を通じて、SEOとUXは両立できるという理解も進み、新しく入社したメンバーにも内容を引き継ぐなど、施策を継続的に進めるための土台づくりにつながっていると感じています。

ご依頼いただいたサイトURL：https://minimodel.jp/

株式会社MIXI様を支える担当スタッフ

担当スタッフからのコメント

大規模サイトはバックエンドが複雑になっている場合も多く、開発フェーズでつまずいてしまって施策がなかなか進まないケースもあります。
minimoのサイトに携わる皆様は、弊社からご提案した必須要件と希望要件がブレないかたちで実現する方法を模索してくださり、施策を一つひとつ実装してくださいました。
その積み重ねが成果につながっています。

また、弊社との窓口役であるマーケティング担当の大久保さんが、内製チーム全体を巻き込む推進力を発揮してくださったことも心強い点でした。

minimoの皆様は「より良いサービスにしたい」「ユーザーが使いやすいサイトにしたい」という気持ちを強く持っていらっしゃると感じます。
まだまだ伸びしろのあるサイトですので、さらなる成長を一緒にサポートさせていただけたらと思います。

SEOコンサルタント：高橋智子