【Ayudante News 2026年4月号から抜粋】3Cで差がつくGoogle広告オーディエンス戦略 ─ 世界No.1 PPCエキスパートの翻訳出版

2026年06月11日

AYUDANTE NEWS デジタル広告

本コラムはAYUDANTE NEWS 2026年4月号から一部抜粋してお送りしております。全文に関しては毎月月末に配信しているニュースレターのバックナンバーからご覧ください。

皆さま、こんにちは！
「Ayudante News」4月号をお届けします。

少しずつ春らしくなってきましたが、いかがお過ごしでしょうか。
今月のテーマは、アユダンテ広告チームが取り組んだ翻訳プロジェクトについてです。

アユダンテの広告チームは、2026年PPCプロフェッショナル1,306名の投票で「世界で最も影響力のある PPC エキスパート Top 50」第1位に選出された Jyll Saskin Gales氏の初の著書を日本語に翻訳し、4月21日より Amazon Kindle にてリリースしました。

本稿では、翻訳を担当した寳・Dario・釜への取材を交えながら、著者と書籍の内容、そしてアユダンテの日々の仕事との接点をご紹介します。

著者・Jyll Saskin Galesとはどんな人物か？
書籍の内容紹介
Q.書籍と日々の仕事──寳・Dario・釜に聞く
Q.書籍の中で特に印象に残った章や考え方はどこですか？
Q.オーディエンス戦略において、日本の運用現場と欧米はじめ海外の議論との間にどんなギャップや課題があるか教えてください。
Q. Cookieをはじめとしたプライバシー規制について、引き続きクライアントからの関心は高いのでしょうか？
Q.翻訳で一番苦労したところはどこですか？（ニュースレター限定）
Q.さいごにひと言お願いします。（ニュースレター限定）
Ayudante Publishingについて（ニュースレター限定）

著者・Jyll Saskin Galesとはどんな人物か？

ハーバード・ビジネス・スクールMBA取得後、Googleで6年間勤務。独立後はスタートアップからフォーチュン100企業まで幅広く支援するGoogle広告コーチ・コンサルタントです。ポッドキャスト「Inside Google Ads」は30か国以上でトップマーケティング番組にランクインし、2026年にはPPCプロフェッショナル1,306名の投票で「世界で最も影響力のあるPPCエキスパートTop50」第1位を獲得しています。

※ 「The Top 50 Most Influential PPC Experts of 2026」

書籍の内容紹介

『Inside Google Ads オーディエンスターゲティングのすべて』

本書はGoogle 広告の「オーディエンス戦略」にフォーカスした実践ガイドです。
同じ予算でも、どんなユーザーに届けるかの設計次第で成果が大きく変わる時代。本書は「オーディエンス」を軸に、基礎から応用までを体系的に解説しています。

第1章　オーディエンスターゲティングとは何か？
第2章　Google 広告で利用できるオーディエンスターゲティングの種類
第3章　Google 広告キャンペーンでオーディエンスを活用する方法
第4章　オーディエンスはどのように連携するか
第5章　効果的なオーディエンス戦略の構築方法
第6章　プライバシー、Cookie、業界の変化

本書の大きな特徴は、単なる機能解説にとどまらない点です。
「なぜその設定が有効なのか」「どう組み合わせると効果が出るのか」という実践的な思考プロセスまで踏み込んでいます。
日本では十分に語られてこなかったトピックや、グローバルの実践者コミュニティならではの議論が凝縮された一冊です。

Amazon Kindleはこちら

翻訳を担当した寳・Dario・釜に、書籍の内容とアユダンテの日々の支援との関わりについて話を聞きました。

Q.書籍と日々の仕事──寳・Dario・釜に聞く

以前から気になっていたJyllさんが本を出したことがきっかけです。最初は冗談半分だったんですが、やってみたら面白そうだなと思って。気づいたら冒険みたいに始まっていました。

Q.書籍の中で特に印象に残った章や考え方はどこですか？

「非直線的ターゲティング」という考え方が面白かったです。直接ターゲットできないユーザーに対しても、オーディエンスを組み合わせればリーチできる。そのロジックが明確に言語化されているのは、Google のヘルプや日本語の情報ではなかなか見られない点だと思います。

「戦略としてのオーディエンス除外」も印象に残っています。
当たり前のように浸透しつつある部分もありますが、改めて前提として押さえておくべき重要なポイントだと感じました。

競合他社を上回るために必要な要素として、次の『3つのC』が提示されています。

・クリエイティブ（Creative）
・コンバージョントラッキング（Conversion tracking）
・顧客リスト（Customer list）

誰もが同じアルゴリズムにアクセスできる時代に、差別化できるのはこの3点だけ、という言い切り方が明快でした。

日本と海外の差を語るというより、徹底的な説明書を作っている本です。長く広告運用に携わっている私自身も、知らなかったような細かいことが丁寧にまとめられていました。

Q. オーディエンス戦略において、日本の運用現場と欧米はじめ海外の議論との間にどんなギャップや課題があるか教えてください。

日本の運用が間違っていて海外の運用が正しい、ということはないと思います。
ただ本書では、明確な構造を持ったロジックが体系的に描かれているので、触れることによって実務で役立つはずです。

日本と海外で傾向がそもそも大きく違うわけではなく、日本が誤った方向に進んでいるわけではないということが再確認できました。
ただ、やはり海外の動向をきちんと追い続ける必要性は改めて感じています。海外のほうが早く公開される機能もあり、その延長線上にあると感じる部分もあります。

Q. Cookieをはじめとしたプライバシー規制について、引き続きクライアントからの関心は高いのでしょうか？

ここのところずっと関心がある領域ですが、最近の傾向としては、プライバシー対策よりもAIへ関心が移っているように感じます。
とはいえ、AIを本格活用するには自社の独自データが必要で、結局ファーストパーティデータと向き合うことになる。
本書でも『サードパーティデータの将来は不透明だが、ファーストパーティデータの未来は明確だ』と述べていたのは印象的でした。