2013年08月1日

ライター：寳洋平

デジタル広告

リスティング広告で使われる広告タイプの基本は、検索結果にあらわれるテキスト広告が中心である。しかし、Googleディスプレイネットワーク(以下、GDN)に出稿する広告では、テキスト広告に加え、イメージ広告や動画の広告など、表現豊かな広告タイプを使える。
なかでもイメージ広告は、工夫次第では手間をかけずにCVを生み出すことが可能である。さらに現在、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(以下、YDN)でもクリック課金でイメージ広告が使えるようになり、活用の幅が広がっている。
そこで本コラムでは、リスティングおけるイメージ広告の活用方法を【要件編】【実作編】【計測編】の3回に分けて紹介していく。

【要件編】の今回は、イメージ広告を活用する上でまず、GDNとYDNのイメージ広告の基本的な要件をおさえることにする。Google AdWordsとYahoo! JAPANのスポンサードサーチ、2つの検索連動型広告を併用することが一般化しているように、GDNとYDNを併用する機会が増えつつあるからだ。
そのため、あらかじめ両方の要件を理解しておけば、イメージ広告の作成から入稿までが効率的に、スムーズに行えるようになる。

以下の3つの項目から要件をおさえる。

GDNとYDNにおけるイメージ広告の画像サイズ
イメージ広告のファイルサイズとファイル形式
コンテンツに関する要件

1) GDNとYDNにおけるイメージ広告の画像サイズ

GDNとYDNのイメージ広告の画像サイズをまとめたのが以下の表だ。

イメージ広告の画像サイズ一覧

※2013年7月現在
画像サイズ(px)	GDN(PC)	GDN(スマホ)	YDN(PC)	YDN(スマホ)	備考
300×250	○	○	○	○
728×90	○		○
160×600	○		○
468×60	○		○
200×200	○	○
250×250	○	○
336×280	○
120×600	○
300×600	○				NEW
970×90	○				NEW
320×50		○		○
320×100				○

300×250は、レクタングルと呼ばれる最も一般的なイメージ広告のサイズで、GDNのPC・スマホ、YDNのPC・スマホまでをカバーできる。掲載ボリュームも、このサイズが最も多い。
イメージ広告の画像サイズはそれぞれに広告枠が存在しているため、できるだけ多くの種類を作るに越したことはないものの、それだけの予算と時間の余裕がない場合、まずはこのサイズの広告を作るのが妥当だろう。

また、PCでは、4種類(300×250、728×90、160×600、468×60)が、スマホでは2種類(300×250、320×50)のサイズが共通している。
これらは、例えば今はGDNのみイメージ広告を入稿しているがYDNへも拡張したいというとき、すぐに活用できて便利である。いずれのサイズの掲載ボリュームも、他のサイズと比較して豊富な部類に入るため、優先度は高い。

300×600、970×90は最近加わったサイズとなる。
まだ広告枠がかぎられているが、競合の広告主が出す前に早めに着手するのもよいだろう。

どの画像サイズも、大きさが1pxでもずれると入稿できないので注意したい。

2) イメージ広告のファイルサイズとファイル形式

GDNのイメージ広告のファイルサイズについて、最近加えられた変更が一つある。以前は50KBまでだったファイルサイズが150KBまでに変更されたことだ。
これにより、例えば高画質のタブレットやスマートフォンに広告が表示されたとき、より見栄えよく見せることができる。僅かな違いのようにも見えるが、特にブランドが大切な業種・業界の、できるかぎり画質を落としたくないニーズに応えることができる。

ただし、本コラム執筆時点では、YDNのイメージ広告におけるファイルサイズの要件は50KB以内となっている。
そのため必要に応じて、同じ広告で50KB以内、150KB以内の2種類のファイルサイズを用意するなどの対応が求められる。YDNのイメージ広告のファイルサイズも150KB以内になることが望まれるところだ。
ファイルサイズに関しても、少しでも超えてしまうと入稿できないので気をつけたい。

なお、ファイル形式は、「.jpeg」「.jpg」「.gif」のいずれかを使用すればGDNとYDN、どちらでも入稿が可能だ。