構造化データマークアップが流入へ対してどの程度影響を得られたかざっくりと調べる方法

計測方法の概要

ざっくりとかいつまんで言うと
「似た条件のページを用意して、片方には構造化データを入れ、もう片方には構造化データを入れない」
「一定期間の流入数（クリック数）を比較する」
という具合です。

全体の流れとしては以下となります。

1. 対象ページを選定する
2. 対象ページのHTMLへ構造化データを挿入する
3. 「流入時にイベント計測でそのページの構造化データ種類を計測する設定」を行う
4. 一定期間後、GAのレポート上でイベントの数値を比較

なお今回ご紹介するのは「ページに直接記述されているJSON-LD書式の構造化データ」が対象となります。
もしJSON-LD以外のマークアップ（Microdataなど）の場合や、外部JS内のJSON-LDなどは対象外となりますので、その点はご留意ください。

3.「流入時にイベント計測でそのページの構造化データ種類を計測する設定」を行う

GoogleアナリティクスとGoogleタグマネージャで、以下の設定を行います。

• GA
  • カスタムディメンション（セッションスコープ）を1つ用意
• GTM
  • 後述のイベント計測の設定を追加

最終的にはイベント計測での数値変動を見るのが主となりますので、カスタムディメンションの追加は必須ではありません。
ただ、カスタムディメンションがあった方がレポートを見る際に便利なことも多いので、ご用意されることをおすすめいたします。

具体的なGTMでの設定内容については後述します。

ページに記載されたJSON-LDをGTMで取得する方法

ページ内に出力されているJSON-LDであれば、JavaScriptを使って取得することが可能です。

ただ、JSON-LDはそのままでは取得しやすいものではありません。
そのため、

1. 「type属性が"application/ld+json"のscriptタグの中身」をごそっと取得
2. JavaScriptで利用しやすいように加工
3. その中から必要な項目の値を拾って使う

といった手順での取得になります。
JSによるJSON-LDの取得方法などについては下記がとても参考になりますので、おすすめです。

参考

• JSON-LDで定義されたメタデータをGTMから読み取る方法 | SEM Technology

GTMでイベント計測タグを設定

それでは実際のGoogleタグマネージャへの設定方法について触れていきます。
以下のイベント計測を行うよう、設定を追加していきます。

追加内容

• 計測タイミング
  • サイト流入時
• イベント計測の内容
  • カテゴリ：サイト流入（固定値）
  • アクション：{{構造化データの種類}}
  • ラベル：{{Page URL}}
  • カスタムディメンション：{{構造化データの種類}}

カスタムディメンションについては前述通りオプションとなりますので、特に必要なければ無しでも構いません。
また、アクションやラベルについては「入れ替えた方がレポートで見やすい！」などあればアレンジして設定ください。

1. 必要な組み込み変数「Page URL」と「Referrer」を有効化

   

2. ページの構造化データを取得するカスタムJS変数を登録

   

   function () {
   	return [].slice.call(
   		document.querySelectorAll('script[type="application/ld+json"]')
   	).map(function(script) {
   		return JSON.parse(script.text);
   	});
   }

3. 構造化データから種類（@type）を取得するカスタムJS変数を登録

   

   function () {
   	return {{[2]で登録した変数名}}.map(function(value) {
   		return value['@type'];
   	}).join(', ') || undefined;
   }

4. 「サイト流入時」を示すトリガーを登録

   

5. イベント計測タグを登録

   

6. プレビューにて動作確認の後、公開して完了

ポイントは[2]の「ページ内の構造化データ（JSON-LD）をすべて持ってくる」変数と、そこから「構造化データの種類（@type）を抜き出して「,」繋ぎで連結した文字列として返す[3]の変数の2つです。
今回は[3]のように@typeのみを抜き出して（複数の場合は「, 」繋ぎで合体させて）の利用となっていますが、前述のSEM Technologyさんの記事にあるようにすれば「記事（Article）のタイトル欄の文字列を取得する」みたいなピンポイントでの抜き出しも可能です。

GTM公開後の流れ

計測設定を反映できたら、あとは数値がレポートへ溜まるまでしばし時間を置きます。
数週間ほど置いてから、構造化データを入れた対象ページと、構造化データを入れなかった比較ページの数値を比較しましょう。

比較の際は、organic流入に絞る＋計測設定を行ったイベントへ対してページURL欄（前述の設定例通りであればラベル欄）を絞り込んだカスタムレポートを作成するとわかりやすいです。

カスタムレポートの設定例

種類：エクスプローラ
指標グループ：ユニークイベント数
ディメンションの詳細：
　イベント アクション
　　イベント ラベル
フィルタ：
　[一致] [イベントカテゴリ] [完全一致] [サイト流入]
　[一致] [イベントラベル] [正規表現] [（対象ページと比較ページを示す正規表現）]
　[一致] [メディア] [完全一致] [organic]

また、Search Consoleのデータから広告の表示数やクリック数の数値を見たいのであれば、「集客 > Search Console > ランディングページ」レポートをご確認ください。
「条件：セッション：メディア 完全一致 organic」なセグメントをかけたうえで、ランディングページ行へ対して対象ページと比較ページが出るように絞り込めば比較できると思います。

数値を確認してみて、
明確に差が出ていたら　→　構造化データを他のページにも入れよう
あまり差が出ていなかったら　→　構造化データの種類を再検討したり、またはオプションデータの拡充をしてみよう
といったアクションに繋げられるかと思います。