1.最初にリスナータグを用意

自動イベントトラッキングを利用するためには、対応するリスナータグを、利用したいページで発行させる必要があります。
例えば、「全ページでリンククリック時に処理させたいタグがある」場合は「『リンククリックリスナー』をすべてのページで読み込ませる」ことになります。

リスナータグは現状では、以下の4種類が用意されています。

クリック リスナー

ユーザーがクリックしたタイミングを計測するためのリスナー
（リンククリックとは似ていますが、こちらはリンクに限らず、何をクリックしても動作します）

タイマー リスナー

一定時間ごとのタイミングを計測するためのリスナー
（「○秒毎」、「○回まで繰り返し」などを設定して利用します）

フォーム送信リスナー

formが送信されたタイミングを計測するためのリスナー
（formの入力確認などをJSで行っている場合でも、オプションで「入力OKの場合のみ処理」ということも可能です）

リンク クリック リスナー

ユーザーがリンクをクリックしたタイミングを計測するためのリスナー
（クリックリスナーと似ていますが、こちらはリンクがクリックされた場合のみ、動作します）

それぞれ、「クリックリスナー」と「リンククリックリスナー」は入力項目が無く、タグの種類を選択するだけのとてもシンプルなタグです。

クリックリスナー

リンククリックリスナー

また、「タイマーリスナー」では「イベント名（eventマクロに格納される値）」と「間隔（何秒毎に処理させるか）」、「制限（繰り返し発生させる回数の上限）」の3つの入力項目があります。
1つのタイマーリスナーしか使わない場合はイベント名は初期値のままで問題ありませんが、もし複数のタイマーリスナーを起動させる場合は、それぞれの値を変えておく必要があります。

タイマーリスナー

最後の「フォーム送信リスナー」では「タグを待つ（form送信する際にGTMのタグ処理が行われる待機時間を設ける）」と「検証を確認する（入力確認用JSなどを設置している場合用）」のオプションがあります。
ちなみに「検証を確認する」にチェックを入れない場合、入力確認のJSを仕込んでいても、そのJSがtrue（入力誤り無し）/false（入力に誤りあり→送信キャンセル）のどちらでも動作するようになるので、ご注意ください。

フォーム送信リスナー

各リスナータグ、またリスナータグの入力項目については、各タグの設定画面で詳しい説明がありますのでそちらをご覧ください。

2.次にマクロを用意

自動イベントトラッキングを利用したいページでリスナータグを発行させたら、次にクリックリスナーやリンククリックリスナーなどで得られる、自動イベントのユーザーアクション情報を取得するためのマクロを用意します。
これらは「自動イベント変数」というマクロの種類で追加されていますので、必要なものを新たにマクロとして登録します。

自動イベント変数

• 要素（DOM情報）
• 要素クラス（class）
• 要素 ID（id）
• 要素ターゲット（target）
• 要素 URL（URL）

2014/2/4追記：変数タイプとして選択可能な上記以外にも、簡単に利用可能になる自動イベント変数のようなマクロがあります。詳しくは「Googleタグマネージャで簡単に追加登録できる、一覧に出ていない要素マクロ」をご参照ください。

これらの自動イベント変数で取得される値は利用するリスナータグによって、若干変わります。
具体的には、以下のようになります。

※画像リンク（aタグの中にあるimgタグ）がクリックされた場合、「最も子の要素」はリンクではなく画像になるため、画像がクリックされたものとして扱われます。

例えば、「特定のリンクをクリックされた際のみ処理したいタグがある」場合は要素URLのマクロを登録し、ルールに使います。

3.そしてルールを用意して

リスナータグの配信、そして必要なマクロを登録できたら、あとはルールの作成です。

リスナータグが配信されると、ユーザーの特定の行動があった場合に、eventマクロへ特定の文字列が飛ぶようになります。例えばリンククリックリスナーの場合であれば、リンクがクリックされると、eventマクロにgtm.linkClickという値が入ります。
このeventの値を利用して、それぞれのリスナーが起動したタイミングをルールとして作成します。

クリックリスナーの場合

[event][等しい][gtm.click]

タイマーリスナーの場合

[event][等しい][（「イベント名」で入力した値。初期値はgtm.timer）]

フォーム送信リスナーの場合

[event][等しい][gtm.formSubmit]

クリックリスナーの場合

[event][等しい][gtm.linkClick]

これらのリスナー起動のeventを使った条件に加え、必要に応じて、前述で登録した自動イベント変数などを使って、ルールにします。
例えば「○○へのリンクがクリックされた場合」というルールにするのであれば、[event][等しい][gtm.linkClick]＋[（登録した自動イベント変数：要素URL）][含む][○○]の2つの複数条件でルールにします。

4.最後に処理したいタグへルールを紐づける

リスナータグの配信、必要なマクロの登録、使うルールの作成が終わったら、あとは配信したいタグを作成してルールを紐づけるだけです。
例えば「○○へのリンクがクリックされた場合に、Googleアナリティクスの_trackEventを発行する」であれば、Googleアナリティクスタグでトラッキングタイプ：イベントのタグを作り、あらかじめ作っておいたルールを紐づけます。

サイト外リンクへ_trackEventを仕込む

サイト内全ページを対象に、他サイトへのリンクをクリックした際に、_trackEventを実行させる。

1. 以下のタグを作成
   【タグの種類：イベント リスナー＞リンク クリック リスナー】
   【配信ルール：すべてのページ（[url][正規表現][.*]）】
2. 以下のマクロを作成
   【マクロのタイプ：自動イベント変数】
   【変数タイプ：要素 URL】
3. 以下のルールを作成
   【条件1】[event][等しい][gtm.linkClick]
   【条件2】[（2で作成したマクロ）][前方が一致][http]
   【条件3】[（2で作成したマクロ）][含まない][（自ドメイン名）]
4. 以下のタグを作成
   【タグの種類：Google アナリティクス】
   【ウェブ プロパティID：（お使いのUAID）】
   【トラッキング タイプ：イベント】
   【イベント トラッキングのパラメータ：（任意の値）】
   【配信ルール：（3で作成したルール）】

クロスドメイントラッキングを自動付与させる

サイト内全ページを対象に、自サイトの別ドメインへのリンクをクリックした際に、_link()関数を実行させる（※）。

※_link()関数はGoogleアナリティクスの場合のクロスドメイントラッキング時に必要なものとなります。Universal Analyticsの場合は不要で、別途、Universal Analyticsタグの詳細設定（オプション）にある「クロスドメイン トラッキング」を利用してください。

1. 以下のタグを作成
   【タグの種類：イベント リスナー＞リンク クリック リスナー】
   【配信ルール：すべてのページ（[url][正規表現][.*]）】
2. 以下の2つのマクロを作成
   ●1つ目
   【マクロのタイプ：自動イベント変数】
   【変数タイプ：要素 URL】
   ●2つ目
   【マクロのタイプ：URL】
   【コンポーネントのタイプ：ホスト名】
3. 以下のルールをドメイン数分、作成
   【条件1】[event][等しい][gtm.linkClick]
   【条件2】[（2で作成した2つ目のマクロ）][含む][（自ドメイン1）]
   【条件3】[（2で作成した1つ目のマクロ）][正規表現][.*(（自ドメイン2）|（自ドメイン3）|…).*]
4. 以下のタグを作成
   【タグの種類：Google アナリティクス】
   【ウェブ プロパティID：（お使いのUAID）】
   【トラッキング タイプ：リンクのクロスドメイン トラッキング】
   【リンク パラメータのクロスドメイン トラッキング：（2で作成した1つ目のマクロ）】
   【配信ルール：（3で作成したすべてのルール）】

PDFダウンロードボタンへ_trackPageviewを仕込む

サイト内全ページを対象に、PDFファイルのダウンロードボタン（PDFファイルへのリンク）をクリックした際に、_trackPageviewを実行させる。

1. 以下のタグを作成
   【タグの種類：イベント リスナー＞リンク クリック リスナー】
   【配信ルール：すべてのページ（[url][正規表現][.*]）】
2. 以下のマクロを作成
   【マクロのタイプ：自動イベント変数】
   【変数タイプ：要素 URL】
3. 以下のルールを作成
   【条件1】[event][等しい][gtm.linkClick]
   【条件2】[（2で作成したマクロ）][後方が一致（※）][.pdf]
   ※もしPDFへのリンクにクエリパラメータが付く場合は「含む」にする
4. 以下のタグを作成
   【タグの種類：Google アナリティクス】
   【ウェブ プロパティID：（お使いのUAID）】
   【トラッキング タイプ：ページビュー】
   【配信ルール：（3で作成したルール）】

form送信時に_trackEventを呼び出す

サイト内全ページを対象に、フォームが送信された際に、_trackEventを実行させる。

1. 以下のタグを作成
   【タグの種類：イベント リスナー＞フォーム送信リスナー】
   【オプション：タグを待つ】
   【オプション：検証を確認する（※）】
   【配信ルール：すべてのページ（[url][正規表現][.*]）】
   ※JavaScriptでformの入力チェックなどを行っていない場合はOFFでOK。
2. 以下のルールを作成
   【条件1】[event][等しい][gtm.formSubmit]
3. 以下のタグを作成
   【タグの種類：Google アナリティクス】
   【ウェブ プロパティID：（お使いのUAID）】
   【トラッキング タイプ：イベント】
   【イベント トラッキングのパラメータ：（任意の値）】
   【配信ルール：（2で作成したルール）】