GTMでYouTube動画の計測に便利なトリガーが実装

YouTubeアナリティクスを使う

YouTubeアナリティクスはYouTubeが公式で提供している機能です。
特に事前の設定なども不要で、動画投稿者であれば誰でも利用できるうえに細かい数値なども見ることができます。また、動画投稿者のWebサイトへ掲載した動画に限らず、YouTubeサイトで再生された動画なども見られるのが特徴です。

「詳しく数値を見たい」場合はYouTubeアナリティクスを見られることをおすすめいたします。

YouTube Player APIを使う

YouTubeの動画をWebサイトへ埋め込む際に使われるのが、YouTube Player APIです。このAPIを使って動画のプレーヤーがユーザーに提供されます。
APIを使う形になるのでJavaScriptの手間があったり、また細かい数値の計測などには向きませんが、Googleアナリティクスへ数値がたまるので他の様々な指標と同じツール上で見られるのが特徴です。

Webサイトとしての総合的な解析をしたい場合は、こちらの手段がおすすめです。

YouTube動画トリガーの使い方

YouTube動画トリガーの使い方は簡単です。
すでにトリガーの種類として追加されていますので、それを選び、動画のどのタイミングで紐づくタグを発火させたいかを設定するだけです。

1. 新規トリガー作成画面を出す
2. トリガーのタイプで「YouTube動画」を選択
   
3. このトリガーを反応させたい動画のタイミングを「キャプチャ」欄で選択＆入力
   
4. 「すべての動画に JavaScript API サポートを追加する」へチェック
   
5. （必要があれば）「このトリガーの発生場所」で「一部の動画」を選択し、計測対象とする動画の条件を絞り込み
   
6. トリガーを保存して完了（あとは任意のタグを紐づければOK）

トリガーが反応するタイミングを指定する「キャプチャ」欄ですが、それぞれのタイミングと備考は以下になります。

なお各動画へ対して一度反応したタイミングでは、一度完了までさせないと2度目以降にはトリガーが反応しません。
例えば開始させた（1度【開始】が反応）あと、シーケンスバーで左端へ戻してもう一度再生させても2度目の【開始】ではトリガーは反応しません。ただし、その後シーケンスバーが右端まで行った（【完了】）あと、再び再生（【開始】）させた場合などはまたトリガーがもう1度反応するようになります。

ですので、特に何もなければ「ユーザーが繰り返しその動画をリプレイした場合」は何度もトリガーが反応し、紐づくタグが配信されますのでその点は注意が必要です。
もし「何度もリプレイするような動画ならユーザー益が高いので、指標として加算しても良い」と判断するのであればこのトリガーだけで完結できますし、逆に「1PV内で発生させる動画のイベント計測は1度だけにしたい」のであれば別途何らかの設定が必要となります（例えば「タグ側の『詳細設定 > タグ呼び出しオプション』で『1ページにつき1度』を選択する」や「トリガーへイベント計測タグとは別に任意のデータレイヤー変数へdataLayer.pushするカスタムHTMLタグも紐づけて、トリガー呼び出し時（イベント計測タグ処理時）に同時にデータレイヤー変数の値を書き換え、そのデータレイヤー変数の値が書き換え後（＝動画のイベント計測処理後）の場合はタグが配信されないようにトリガー条件を指定しておく」などです）。

動画変数の概要まとめと注意点

YouTube動画トリガーの実装に伴い、トリガー反応時に該当動画の情報を取得するための動画変数も新たに追加となりました。
動画変数は現在、「組み込み変数」から追加が可能です。「ユーザー定義変数」にはありませんのでご注意ください。

各動画変数は以下の種類があります。

注意点としては、Video Current Time変数やVideo Percent変数などの時間周りの変数でしょうか。これらは「トリガー反応時点のシーケンスバーの位置」を基準とした値となりますので、厳密な再生された時間などではないことをご留意ください。
例えば「冒頭から10秒再生後、シーケンスバーを20秒の位置へ移動させてから5秒後にトリガーが反応した」場合、実際にユーザーへ再生された時間は10秒＋5秒の15秒となりますが、Video Current Time変数が取得するのはシーケンスバーの位置（25秒）となります。

また、Video Visible変数は「ユーザーの視界内に動画があればtrueを、なければfalseを」返すため割と便利に使えそうな変数ですが、こちらも少し注意点があります。
この変数がチェックしているのは（2017/09/15の現時点では）あくまでブラウザの表示領域内にあるかないかだけのようで、例えば動画の上にdivなどがかぶさっていてユーザーが見られなくても、表示領域内にあればtrueになります。また、表示領域内に動画が見切れることなくすべて見えていなくても、50％程度の面積が見えていればtrueになるようでした。逆に言うと半分近く動画が見えていてもfalseになる場合があります。 ですので厳密ではなくざっくりとした「見えてる/見えていない」の判断材料となりますが、それを踏まえておけば便利に使えると思います。

基本：YouTube動画が再生されたら動画タイトルをイベント計測する

単純に「動画再生数をイベント計測したい」という場合は、シンプルなこんな設定で実装できます。

1. 「組み込み変数」の「Video Title」変数を有効にする
   
   「変数」一覧ページを開く→「組み込み変数 > 設定」ボタンをクリック→「動画 > Video Title」へチェック
2. 「YouTube動画トリガー」を登録する
   
   「トリガー」一覧ページを開く→「新規」ボタンをクリック→キャプチャを「開始」のみONにして、「すべての動画に JavaScript API サポートを追加する」をON→任意のトリガー名称で保存
3. 動画計測を行う「イベント計測タグ」を登録
   
   「新規タグ登録画面」を開く→「カテゴリ：動画再生」「アクション：{{Page URL}}」「ラベル：{{Video Title}}」でトラッキングIDを入力→[2]のYouTube動画トリガーを紐づけ→任意のタグ名称で保存

イベント計測の各欄の値はあくまで一例ですので、必要に応じてアレンジしてお使いください。
また、動画タイトルではなく動画URLにしたい、という場合はVideo Title変数の箇所をVideo URLに変えると変更できます。

発展：YouTube動画がユーザーの表示領域内で再生されたらイベント計測する

「動画が再生されてもユーザーの視界内でなければ意味がない！」という場合は、Video Visible変数の条件を追加しましょう。

1. 「組み込み変数」の「Video Title」変数と「Video Visible」変数を有効にする
   
   
   「変数」一覧ページを開く→「組み込み変数 > 設定」ボタンをクリック→「動画 > Video Title」と「動画 > Video Visible」へチェック
2. 「YouTube動画トリガー」を登録する
   
   「トリガー」一覧ページを開く→「新規」ボタンをクリック→キャプチャを「開始」のみONにして、「すべての動画に JavaScript API サポートを追加する」をON、「このトリガーの発生場所」を「一部の動画」にして{{Video Visible}} [等しい] [true]→任意のトリガー名称で保存
3. 動画計測を行う「イベント計測タグ」を登録
   
   「新規タグ登録画面」を開く→「カテゴリ：動画再生」「アクション：{{Page URL}}」「ラベル：{{Video Title}}」でトラッキングIDを入力→[2]のYouTube動画トリガーを紐づけ→任意のタグ名称で保存

こちらのトリガーの注意点としては「動画が再生されたタイミングでユーザーの視界内にあること」が条件となっていることです。
そのため、例えば読み込み後に自動再生される動画などが視界外に設置されていた場合、再生後にユーザーがスクロールして動画を視界内に収めても、トリガーが反応しませんので注意が必要です。