１．インフィード広告はイメージにこだわる。

ディスプレイ広告である以上、イメージにこだわるのは当たり前、とお叱りを受けそうですが、その「当たり前」以上にこだわる必要があると感じています。フィード型のニュースサイト・キュレーションメディアはここ数年で数を増やし、スマートフォンユーザーとは密接になっています。つい先日も国内版Instagramで広告が掲載できるようになったと話題を呼びましたが、美しい写真（イメージ）は、多くを語らずとも自社サービス・ブランドを宣伝できると、ユーザーの立場に立つと、そう思うシチュエーションが増えたと感じるのです。

同時に、スマートフォンの画面サイズも大型を採用するものが増え、一つの枠におけるインパクトが大きくなっているのも事実。そこに、既存のバナーの焼き直しが流れてきても、流す指先を止めることはできないと考えます。できるだけ、リーチしたい層、あるいは、セグメントした対象の層に響く、サービスやブランドの思想を連想しやすいイメージを作成し、心に揺さぶりをかけましょう。

※ざっと見て、2/5の面積を占有することができるインフィード広告枠
上記は1200×628サイズの大きいイメージ広告
他、上下に見える記事と同様の形式：300×300サイズの2パターンで掲載が可能。
2015年12月6日・AndroidのYahoo!Japanアプリ画面より

２．インフィード広告だから、ターゲティングにこだわる。

純広告の花形的存在であったYahoo! JapanのTOPページの右の大型広告枠「ブランドパネル」。レイアウトやコンセプトは違えども、効果を鑑みると、ユーザーに対するインパクトは同様ではないかと考えています。

例えば、エイジングが気になり始めた女性向けスキンケア商品の場合、男性を対象外にするのはもちろん、女性であっても10～20代は対象外であり、効率的な広告効果を狙うには不向きです。しかし、対象外の年代を対象に、「いつか、その日が来る」ことを伝えるクリエイティブで、若い層へのブランドの認知を促すことが可能となります。今はまだ購入ユーザーにはならない人を、その時がくるまで、じっくりと育てる、そんなことも可能であるといえるのかもしれません。

新婚旅行であれば、年齢・性別といったデモグラフィックは問いませんが、ジャストなユーザーをターゲティングする為に、関連ワードを検索した、あるいは、自社サイトの関連ページを見たユーザーに対し、夢が膨らむような美しい画像で、生涯忘れることのできない旅行を連想させて、新婚旅行を探している人を対象としたLP、あるいは、サイト内ページに誘導することで、クライアントのサービスを、ユーザーの検討対象の一つに組み込むことができるようになります。

また、新婚旅行自体は、年齢・性別・居住エリアを問う商材ではありませんが、若いカップル向けの企画と、年齢を重ねた方へのそれは異なって然るべき。男性に向けた広告と女性に向けた広告のイメージやアプローチの文言だって変えた方が、ユーザーのモチベーションの変化は高いであろうと想像できます。

このインフィード広告では、性別・年齢といったデモグラフィック情報及び、地域や時間、ユーザーが過去に検索をしたキーワードやサイト訪問者のリターゲティングなど、従来のディスプレイ広告同様（サイトカテゴリ以外）のターゲティングが可能なので、クライアントの満足地点とユーザーニーズのマッチする地点を入念に考慮しながら、セグメントしていくことも、重要な鍵の一つなのです。

まとめ

2015年4月のプレリリース、5月の本格リリースを経て、今では、スマホ版Yahoo! JapanのTOPページだけでなく、ニュース・スポーツナビのTOPページ、その他、スマホ版@niftyといったYahooとは異なるメディアでも広告が確認できるYahoo! Japanのインフィード広告。フィード形式でユーザーと密接な関係を築いているサイトが増えている今だから、豊富なユーザー層を抱えている優良なフィールドで、まず広告掲載の手ごたえを感じて欲しいと思います。