グローバルSEOはローカライズがマスト！ 翻訳では効かない理由を徹底解説

機械翻訳はNG

多くのウェブサイト翻訳機能が存在し、Google翻訳でも最近精度がかなり上がってきていますが、機械翻訳はやはり不自然な文章になりがちで、文言がおかしくなる可能性もあります。
（2006年にマドンナがロシアの公演後、自動翻訳ツールを使ってブログで「ロシアのファン」ではなく、「ロシアの扇風機」に感謝していたことがいまだに忘れられません）
おかしい翻訳はイメージが良くない、ユーザーに信頼されない、読みにくくて離脱に繋がる可能性があるだけではなく、検索エンジンに品質が低いコンテンツとしてダウングレードされてしまうリスクもありますので、機械翻訳は絶対にやめましょう。

外国人社員に翻訳を頼むのもNG

外国人社員に翻訳を頼むこともよくありますが、翻訳者、ライターなど専門の方でなければ、コンテンツを単に訳してもらってもSEO効果は得られない可能性があります。
ネイティブでない方に英語の翻訳をお願いしたら、必ずどこかで不自然な文章になってしまいますし、またネイティブでも、翻訳や文書作りが苦手な人は多いです。
自動翻訳よりは良くなるかもしれませんが、やはり読みやすくなく、文言や文法のミスがあれば低品質コンテンツとしてGoogleに評価される可能性が出てきます。

対象国・対象言語の検索エンジンを対象にキーワード調査を行う

Googleのシェアが高い国をカバーし、Google向けのキーワード調査ができるツールはたくさんあります。
例えば、無料で使えるおすすめのツールはUbersuggestです。国と言語を設定でき、国別、言語別の調査ができます。

ただし、国によっては、他の検索エンジンを視野に入れる必要があります。
例えば、ロシアではGoogleとロシアの検索エンジンYandexのシェアがほぼ半々です。YandexのユーザーがGoogleより平均年齢が高いと言われるなど、対象ユーザー属性によっては更にYandexのユーザーが多く見込める場合があり、Googleのキーワード調査と別にYandexが提供するキーワードツールを活用すると良いです。

また、中国語の場合、大陸のユーザーがGoogleにアクセスできず、Baiduがほとんどのシェアを占めているため、キーワード調査に百度指数のツールを利用すると良いでしょう。
ただ、台湾や香港はやはりGoogleがメインのため、繫体字サイトはGoogleを指定してキーワード調査を行います。

各国の検索エンジンのシェアは例えばStatscounterのウェブサイトで確認できます。

人気のキーワードを利用する

翻訳やローカライズを行う際、同じテーマに関するキーワードの選択肢が複数出てくる場合がありますが、その言語でより検索される人気の言葉を選択します。
例えば、ペットグッズのサイトでエリザベスカラーの記事を英語に展開する場合、メインのキーワードとしてElizabethan collarを使うか、pet coneやcone of shameを使うか複数の選択肢があります。これを、キーワード調査を行って決めるのです。

国によって異なる文言に注意する

同じ英語でも、アメリカ、イギリス、オーストラリア向けのサイトがあれば、国によって使用される言葉が異なる場合があります。
例えばファッション記事で「ズボン」をキーワードとして使用する場合、アメリカ英語ではPantsを使いますが、イギリス英語ではTrousersを使います。イギリス英語でPantsを書いてしまうと、下着の意味になり、アメリカでTrousersを使用するとスラックスを表す若干古い言い方になります。
業種に特徴的なニッチなキーワードでも国別に違いが出る場合がありますので、自身のサイトに関連するキーワードに国ごとの違いがないか把握しておくと良いです。

キーワード調査ツールで複合語を確認する

キーワード調査を行う際に、ユーザーニーズのヒントとしてキーワードと一緒に検索される複合語を確認します。
テーマによって他言語でもほぼ同じ複合語が出ることもあれば、かなり違う複合語になることもあります。
例えば、「猫風邪」をメインキーワードと設定して派生語を見てみます。日本語と英語では一部の複合語は共通ですが、日本語は猫風邪が人間にうつらないか？猫風邪で死なないか？などの悩み検索が人気、一方英語では子猫の風邪に関する検索、また自宅でできる治療についての検索が人気です。

各国・各言語のGoogleの検索結果を確認してみる

サジェストキーワードや検索結果の上位に表示されるページ自体からもユーザーニーズのヒントが得られますが、それらを確認するためには各国・各言語の検索エンジンの結果を見る必要があります。
Googleで国と言語を指定するパラメータをURLに付与すれば、他国と言語の検索結果が確認できます。

以下、いくつかの国と言語のGoogle検索を指定するURLの例です。

付与するパラメータは以下です：
gl= 国コード
hl= 言語コード
gws_rd=cr リダイレクトを無効にする（固定で使用する）
pws=0 過去の検索履歴などを元にパーソナライズを無効にする（固定で使用する）

検索結果の確認はブラウザのプライベートウィンドウで行い、また、現在でもパソコンの検索が多いB2B業界でない限り、モバイルで行っておくと良いでしょう。

サジェストキーワードなどを確認する

対象国の検索エンジンにアクセスして、検索窓にキーワードを入れた際に表示されるサジェストキーワードや、検索の途中に表示される「他の人はこちらも検索」または最近一部の言語で良く表示される「people also ask」ブロック、下部に表示される「関連キーワード」ブロックの内容でもユーザーの検索意図が見えてきます。

やはり、英語では猫風邪が自然に治るか、自分で治療するように市販薬の情報が知りたいニーズが多いですね。

検索結果に表示されるページを確認する

最近のGoogleはユーザーの検索意図を読み取り、そこからユーザーニーズに応えるコンテンツを上位に表示させますので、検索結果に表示されるページもユーザーのニーズを探るヒントになります。

例えば、以下、USの「Cat Cold」と日本の「猫風邪」の検索結果ですが、やはりUSの一位は自宅の治療法記事でした。