Pinterestとは　～おさらい

テーマを決めた、ボードにキュレーションして、自分の好きな画像をまとめて俯瞰する。ワンクリックでできるネット上のスクラップブックのようなサービスです。

世界でユーザーが5000万、その8割が女性といわれ、米国市場では、サイトへのトラフィック誘導は、Facebookについで2位。購買率も高いと言われ、昨年初めころには、日本でも関連書籍が出るなど、かなり注目を浴びていたメディアでした。

参照：https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-10-2013/

参照：http://www.steelhouse.com/social-shopping-2012-survey/

2012年、5月の楽天のアメリカ本社への出資があり、日本でも利用者が増えるのでは、と期待されたものの、Twitterは引き続き隆盛で、Facebookが大きくブレイクする中、日本においては、次第に話題も少なくなっていました。

英語版しか使えないというハードルの高さと、折悪く、WEB上にある画像を自由にピックアップし、特定アカウントのボードの素材として利用できることから、著作権トラブルがニュースになり、使い方もよくわからないし、問題になったら困る、といったユーザー心理にブレーキをかけていた面はあったかもしれません。

現在は、Pinterestも対策を講じており、サイト側にタグを埋め込むことでピンさせないようにしたり、ピンした画像に、サイトの出典がわかるような表示になっています。

そもそも、ピンされることの効果とは

ソーシャルメディアマーケティングでは多くのファンや、フォロワーを持ち、その発言が影響力を持つユーザーのことを、インフルエンサーと呼びますが、Pinterestの場合は、パワーピナー(Power Pinner)と呼びます。
確かに、パワーピナーと呼ばれる人たちのボードは、洗練された写真誌のようです。
いかにセンスの良いボードをつくり、多くのユーザーにリピン（ピンした画像をさらに、他の人がピンすること）されるか、ここがパワーピナーの腕の見せ所と言えます。

フォロワーはただ眺めるだけでなく、気に入った画像を、自分オリジナルのボードへとリピンすることで拡散していきます。

Pinterest をFacebookや、Twitterアカウントとの連携もでき、ユーザーが新しいピンを追加すると、例えばFacebookによるソーシャルログインを行っている場合、自動的にFacebook投稿が行われます。

例えば、自社の商品に、ソーシャルプラグインとして、Pin it　ボタンを設置しておけば、ああ、この商品いいな、と感じたユーザーが、ワンクリックで、ピンすると、それは、Pinterestユーザーに、そして、今や10億人以上のユーザーが利用しているFacebook上にも拡散していきます。

そうした流れの中、日本法人の設立、日本語版のリリースで、国内の利用状況、ビジネスにおける活用はどう変化していくでしょうか？

Pinterestをビジネスに活用する

ファッション、ジュエリー、フードなど、素材を豊富にもっている企業であれば、すぐにでも、活用できそうです。

自社の商品、サービス、コンテンツを、デザインという切り口から、ユーザーにアピールしていく。Pinterestを利用するメリットはそこにあります。

現在の日本企業でも、自社サイトのコンテンツ施策、Facebookなどのソーシャルメディア活用で、画像コンテンツはある程度ストックできているのではないでしょうか？
Pinterest を使えば、それらをテーマごとにキュレーションして、企業ブランディングに活用できます。

日本語版のリリースで、今後国内ユーザーは増えていきそうです。
まだ国内ユーザーは多くない今だからこそ、Pinterestの活用を検討し、トライアル＆エラーを重ね、自社のビジネスに最適な活用を目指す時期が来たのではないでしょうか？