Googleアナリティクスでキャンペーン費用をコスト分析する方法と得られる多くのメリット

・広告費用の一元管理

各媒体で過去に発生した広告費用を確認しようとすると、各媒体の管理画面で確認しなくてはいけません。

ログインする手間もありますし、同じ広告媒体でもアカウントをわけて運用していたりするとログインしなおすのが面倒です。見たいときに媒体の管理画面がメンテナンス中だったり、落ちていたりすることもあるかもしれません。

Googleアナリティクスの費用データインポートは、これらの問題を解決します。

Googleアナリティクスへ費用データをデータインポートすることで、各媒体の管理画面にログインしなくても過去の広告費を確認できるようになります。

また、費用データの他に表示回数やクリック数のデータも取り込み、集計データとして表示させることが可能です。

・マルチチャネルレポートでのアトリビューション分析

各媒体の広告費も含めた上でコンバージョンまでに貢献したキャンペーンの成果を確認することができます。

各媒体に自動最適化機能も存在するため、Googleアナリティクスで算出されたデータだけでアクションにおけるすべての決定を行うべきなのか、個人的には悩むところも少なからずあります。

ただし、ラストクリックだけで評価するには厳しいキャンペーンが存在するのも事実です。

Googleアナリティクスで計測している参照元/メディア別、キャンペーン別や広告グループ別にラストクリック以外の評価を行う場合、それぞれの粒度で費用とCPAが計算されているというのはインサイトを得られやすいのではないでしょうか。

・データビジュアライゼーション

GoogleアナリティクスのレポートUIだけでは分析しづらかったり、データインポートとして取り込んでいない外部データと組み合わせて分析しようとすると、TableauやGoogle データスタジオなどの、データビジュアライゼーションツールの利用が必要になることもあります。

ただし、データビジュアライゼーションツールでデータを可視化しようとする場合、異なる各データフォーマットで生成されたデータを、データビジュアライゼーションツールに取り込み可視化しやすくするために、下準備としてデータの加工処理が必要になります。

データビジュアライゼーションでデータを可視化するのに、下準備のデータ加工処理が全行程の8割を占めるといった話も聞いたことがあります。

費用データインポートしたデータについては、集計データとして扱われるため他レポートと同じようにエクスポートすることが可能ですし、BigQueryにエクスポートするデータにもデータが含まれます。

Googleアナリティクスに費用データインポートする際に、各広告媒体のデータをデータインポートで用意されているデータスキーマにあわせてデータ加工するため、この段階でデータの下準備が完了していることになります。

既に成形されたデータをGoogleアナリティクス内で集計データとして処理することで、Googleアナリティクスのディメンションと指標をそのままデータビジュアライゼーションツールで使うことが可能です。

下記はGoogleデータスタジオで費用データインポートによって、指標の表示回数、クリック数、費用をインポートした際に作成されたレポートの一例となります。

1. Googleアナリティクス内でデータインポート機能を設定します。

Googleアナリティクスの管理画面にあるプロパティ列「データのインポート」をクリックし、「作成」より下記画面に遷移します。

拡張データのインポートから「費用データ」を選択し、「続行」を選択します。

データセットの詳細欄にある名前にデータインポート名を記入し、データインポートが有効になるビューを選択します。どちらに関しても新規作成設定後に変更可能です。

次にデータセットのスキーマを決定します。
デフォルトの設定では、日付ごとに計測された参照元、メディアをキーにデータインポートする費用データが紐付けられます。

もし、Googleアナリティクス内のコスト分析レポートやアトリビューションにおけるモデル比較ツール、BIツールで使用するデータとして、参照元やメディア以外にもキャンペーンや広告グループなどのディメンションを使用したいのであれば、下記の任意設定欄から必要なディメンションにチェックします。

広告グループに関しては、Googleアナリティクスで計測させておく必要があり、Google AdWords以外の広告媒体で広告グループを計測させる場合は以下でご紹介したキャンペーンデータのデータインポートが必要となります。

Yahoo!プロモーション広告の広告グループをGoogleアナリティクスで「広告グループ」として計測する方法

次に費用データインポートでデータインポートしたい指標を選択します。広告媒体ごとにデータインポートできる指標として、費用の他に表示回数とクリック数が用意されています。Googleアナリティクス内やBIツールで表示回数やクリック数も利用したいのであれば設定しましょう。

最後にインポートの処理方法を決定します。費用データインポートは過去Googleアナリティクスで計測したデータに対して費用、表示回数とクリック数の指標をスキーマで指定したディメンションに紐付けます。その際に、同じレコードが存在した場合は、指標に対してどのような処理を行うか決定できます。

費用データについてはデータインポートの方法にもよりますが、基本的には「上書き」がよいのではないかと思います。同じレコードが存在するようなデータエクスポートとの加工にも疑問符がつきますし、もし間違えてデータインポートを行ってしまった際もデータインポートのやりなおしがきくからです。

最後に「保存」をクリックすることでキャンペーンデータのデータインポート設定が完了です。「スキーマを取得」すると下記のような画面が開きます。

「スキーマのテンプレートをダウンロードします」を選択します。

2. キャンペーンデータインポートファイルの準備

「スキーマのテンプレートをダウンロードします」を選択すると以下のようなCSVファイルがダウンロードされます。

【ga:date】 の列が日付となりますので、日付ごとのメディア、参照元、表示回数、クリック数、費用、キャンペーン、広告グループを入力していきます。入力する中で、メディア、参照元、キャンペーンと広告グループがディメンションとなり、データインポートのキーとなります。

このディメンションにて計測されたGoogleアナリティクス内のデータに対して、指標である表示回数、クリック数と費用が日毎に紐づけされ集計データとして格納されていきます。

下記は入力した際の記入例となります。計測させたいディメンションの組み合わせの数だけcsvファイル内の行数が増えていくイメージです。

CSVファイルが準備できたらGoogleアナリティクスの管理画面より「アップロードを管理する」を選択します。

「ファイルをアップロード」からポップアップで開く画面に先程作成したCSVファイルをアップします。CSVファイルの内容に問題がなければアップロードが成功します。

3.実際のGoogleアナリティクス計測時の画面

前述の1～2の設定準備が完了した状態で、Googleアナリティクスでの計測が開始されると以下のように表示されます。

データインポートにてインポートした費用データ項目が表示されていればデータインポート成功となります。

Googleアナリティクスに費用データをインポートすることのメリットとデメリット

Googleアナリティクスに費用データをインポートすることでのメリットとデメリットを以下にまとめます。

これから始めるためのファーストステップ

今回ご紹介した機能を利用するために設定前のファーストステップを最後にまとめます。

• 費用データを確認したいディメンションを決める
• 費用データをインポートしたい日時、期間を決める
• データインポートとしてアップロードする、データインポートファイルを用意する

Googleアナリティクスの費用データインポートが柔軟で優れた機能と言えるところは、分析したいと思ったタイミングでGoogleアナリティクスへデータインポートすればよいことです。

四半期の振り返りや、これから変革を考えるタイミングだけ対応することも可能なので、まずは試しに先月分の費用データをデータインポートして、どのようなデータが分析できるか確認してみてはいかがでしょうか。